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企业品牌建设与优化

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企业品牌建设与优化

目的意义:

1. 完善企业品牌定位,统一企业品牌形象,消除企业品牌建设过程中的乱象;

2. 整合企业品牌建设资源和品牌建设活动,减少和消除企业品牌建设过程中的无效、低效投入;

3. 分析、跟踪、发现可能导致企业品牌价值贬损的行为活动,确定减少和消除的措施办法;

4. 全面稳步积累和提升企业品牌价值,实现企业品牌的不断提升。

工作内容:

1. 对应品牌战略,讨论明确品牌形象定位;

2. 整合品牌资源和品牌活动,实现品牌建设投入最小化,价值最大化;

3. 完善品牌价值保值、品牌价值核算、品牌建设风险等管控规则建设;

4. 完善构成品牌价值基础的产品质量、公共关系、物质环境和社会环境的管控规则建设。

提交成果:

1. 对应市场战略的品牌管理原则说明文件1个;

2. 品牌形象定位实施管控规则1个;

3. 品牌资源整合实施管控规则1个;

4. 品牌活动整合实施管控规则1个;

5. 品牌价值保值实施管控规则1个;

6. 品牌价值核算实施管控规则1个;

7. 品牌建设风险实施管控规则1个;

8. 产品质量管控实施规则1个;

9. 公共关系管控实施规则1个;

10. 物质环境管控实施规则1个;

11. 社会环境管控实施规则1个。